Un nouveau cap pour nos marques
Les marques Bienvenue à la ferme et Marchés de producteurs de Pays s'offrent une nouvelle identité visuelle pour accompagner leur stratégie :
- Une offre clarifiée se recentrant sur la production agricole et simplifiée avec 4 thématiques : produits fermiers, restauration, séjours et loisirs
- Une marque Bienvenue à la ferme pour aller au devant des consommateurs de proximité (nouveaux circuits de commercialisation)
- Des produits fermiers comme fers de lance de l'offre Bienvenue à la ferme
- Des synergies renforcées entre les marques "Marchés de producteurs de Pays" et "Bienvenue à la ferme" pour accroître leur visibilité
Une promesse commune, fondée sur des critères qualitatifs, et des identités visuelles se répondant l'une l'autre.
Le 4ème congrès national Bienvenue à la ferme et Marchés des Producteurs de Pays qui s'est tenu au Havre du 26 au 28 mars 2012 a marqué le franchissement d'un cap pour les marques des Chambres d'agriculture.
Pendant trois jours, près de 700 congressistes, agriculteurs-adhérents, conseillers des Chambres d'agriculture et porteurs de projet, ont été amenés à échanger sur leurs expériences, s'enrichir avec des spécialistes, s'ouvrir à de nouveaux horizons et partager une nouvelle ambition commune : faire de Bienvenue à la ferme et Marchés des Producteurs de Pays les marques fer de lance des circuits de proximité.
Les Chambres d'agriculture sont en effet conscientes du potentiel de développement de ces marques et confortées par la légitimité incontestable des agriculteurs à se positionner fortement, et pour longtemps, sur ces circuits de proximité. Elles ont donc décidé de mettre en œuvre une stratégie commune pour ces deux marques, basée sur des synergies renforcées.
Cette nouvelle démarche vise à simplifier et clarifier l’offre globale en se concentrant sur la valorisation de l’offre agricole et des produits fermiers. Et pour renforcer la visibilité de Bienvenue à la ferme et Marchés des producteurs de Pays sur l’ensemble du territoire et faciliter une plus grande accessibilité aux produits, de nouveaux outils commerciaux et support de communication vont être déployés.
Pour aller au devant d’un consommateur de plus en plus pressé, de plus en plus sollicité, il est essentiel de sortir les marques de la ferme et de leur périmètre immédiat. Et c 'est pourquoi les Chambres d’agriculture ont choisi d’élargir leurs circuits de commercialisation. Dès cette année, Bienvenue à la ferme va donc développer des magasins collectifs de producteurs, des paniers, des coffrets gourmands, et s'appuyer sur un module de vente en ligne de produits.
Les deux marques se dotent également d'une identité visuelle plus claire : la petite fleur de Bienvenue à la ferme devient le socle d’une charte visuelle commune, respectant l’identité de chacun, tout en permettant une coexistence harmonieuse entre les deux marques.
Grâce à ce plan d'actions ambitieux mis en œuvre dès le printemps 2012, qui s'appuie sur des valeurs et des savoir-faire, les Chambres d'agriculture relèvent donc un nouveaux défi : redonner aux agriculteurs et à leurs produits une place de choix dans l'univers mouvant de la consommation.
